Gap: Η αναγέννηση ξεκίνησε – Πόσο όμως θα διαρκέσει;

Αρχίζει να αποδίδει το σχέδιο αναδιαμόρφωσης του ομίλου Gap που έθεσε σε εφαρμογή ο επικεφαλή του ομίλου Richard Dickson, καθώς οι πρόσφατες οικονομικές καταστάσεις δείχνουν πως σημείωσε αύξηση 5% στις πωλήσεις των ίδιων καταστημάτων για το πρώτο οικονομικό τρίμηνο του 2025. Πρόκειται για το έκτο συνεχόμενο τρίμηνο αύξησης των πωλήσεων στα ίδια καταστήματα.

Η μάρκα της Gap ήταν ένα από τα πιο δημοφιλή ονόματα λιανικής πώλησης της δεκαετίας του 1980 και του 1990, αλλά έπεσε σε δυσμένεια μεταξύ των καταναλωτών στις αρχές της νέας χιλιετίας. Από το οικονομικό έτος 2001 έως το 2021, η μάρκα έκλεισε περίπου 2.000 καταστήματα και οι ετήσιες πωλήσεις μειώθηκαν κατά περίπου 3,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το όλο κλίμα όμως επηρέασε και τα «αδελφά» brands του ομίλου. Η άνοδος της εργασίας από το σπίτι λόγω πανδημίας έπληξε τη μάρκα της Banana Republic, η οποία ειδικεύεται στην επαγγελματική ένδυση, η Athleta εξακολούθησε να αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 10% των ετήσιων πωλήσεων της μητρικής εταιρείας, ενώ η προσπάθεια της Gap να αποκαταστήσει το κύρος της μέσω μιας πολυδιαφημισμένης συνεργασίας με τον Kanye West «σκόνταψε» στη φήμη του. Ακόμη και η Old Navy, που κάποτε ήταν ο μόνος λόγος για να κατέχει κανείς τη μετοχή, κινήθηκε πτωτικά.