«Ηχηρή πολυτέλεια»: Το δυναμικό comeback – Τι κάνουν τα μεγάλα brands

Μετά από χρόνια στο… mute, η «ηχηρή πολυτέλεια» είναι έτοιμη για δυναμική επιστροφή, καθώς οι προβληματικοί οίκοι μόδας προσπαθούν να ενσταλάξουν μια αίσθηση καινοτομίας και νεωτερισμού στα σχέδιά τους για να κερδίσουν τους κουρασμένους αγοραστές.

Μια πληθώρα νέων δημιουργικών διευθυντών σε μάρκες όπως οι Gucci, Chanel και Versace, και η άφιξη του νέου CEO της Kering, φαίνεται να καταργεί σταδιακά την διακριτικότητα της «σιωπηρής πολυτέλειας» υπέρ των εντυπωσιακών στυλ, κάτι που οι αναλυτές λένε ότι θα μπορούσε να αποτελέσει σημείο καμπής για τον κλάδο.

«Βλέπουμε μια στροφή προς μια πιο ορατή πολυτέλεια αυτή τη στιγμή», σχολιάζει στο CNBC, η Κάρολ Μάτζο, επικεφαλής της έρευνας για τα ευρωπαϊκά είδη πολυτελείας στην Barclays. «Η πολυτελής μόδα είναι ένας κύκλος. Τώρα, με την σιωπηρή πολυτέλεια να μετράει μερικά χρόνια, θέλεις κάτι άλλο. Επιστρέφοντας στη θέση μου για την καινοτομία, τη νεωτερικότητα: Νομίζω ότι αυτό είναι τώρα το επίκεντρο.»

Η ενδυματολογική αναδιάρθρωση έρχεται καθώς ο τομέας των ειδών πολυτελείας αγωνίζεται να ξεπεράσει μια σειρά από αντιξοότητες, από τους εμπορικούς δασμούς έως το χαμηλό καταναλωτικό κλίμα, μετά την άνθηση της εποχής του Covid.