Walmart: Η μεγάλη επιστροφή στη Νότια Αφρική

Ο μεγαλύτερος λιανέμπορας του κόσμου, η Walmart, ξαναχτυπά στην Αφρική.

Αυτή τη φορά όμως, η Walmart αφήνει στην άκρη τους πειραματισμούς και στοιχηματίζει στο ισχυρό της όνομα: ανοίγει τα πρώτα καταστήματα Walmart στη Νότια Αφρική, σε μια αγορά δύσκολη αλλά πολλά υποσχόμενη, όπου το brand αναγνωρίζεται και το χαμηλό κόστος είναι ο βασιλιάς.

Η Walmart αλλάζει στρατηγική

Όπως αναφέρει το Bloomberg στο εκτενές ρεπορτάζ του για το θέμα, περίπου 15 χρόνια αφότου η Walmart απέκτησε το πλειοψηφικό πακέτο της Massmart, της κορυφαίας εταιρείας πώλησης τροφίμων και ειδών οικιακής χρήσης στη Νότια Αφρική, η αποτυχία της να κερδίσει έδαφος την ωθεί να αλλάξει την προσέγγισή της.

Η εταιρεία — η οποία πωλεί τα πάντα, από ρούχα και καλάμια ψαρέματος μέχρι κατεψυγμένα μπιζέλια και συνταγογραφούμενα φάρμακα — ανοίγει φέτος τα πρώτα καταστήματα με το εμπορικό σήμα Walmart στη χώρα, σε μια κίνηση που θα μπορούσε να αποτελέσει πρότυπο για μια ήπειρο με τον ταχύτερα αναπτυσσόμενο πληθυσμό του πλανήτη.

Η νέα στρατηγική αλλάζει τα δεδομένα: η επωνυμία Walmart θα μπει στην πρόσοψη των καταστημάτων, με στόχο να κερδίσει με την ίδια συνταγή που δούλεψε σε Μεξικό και Κίνα – χαμηλές τιμές και επώνυμα προϊόντα.