Estée Lauder: Γιατί απευθύνεται στο… μεσαίο πορτοφόλι

Σε ένα νέο πλάνο που θα χαρίσει ευελιξία στον όμιλο της Estée Lauder αναφέρθηκε ο επικεφαλής Stéphane de La Faverie, τονίζοντας πως για την επόμενη χρονιά ο όμιλος εταιρειών αναπόφευκτα θα πρέπει να εστιάσει στην επέκταση του μεριδίου αγοράς και στην αύξηση των πωλήσεων, αναπτύσσοντας νέες μάρκες, στοχεύοντας σε νεότερους αγοραστές παγκοσμίως και προσαρμόζοντας τα προϊόντα της στις ανάγκες των καταναλωτών ανάλογα με την κάθε τοπική αγορά.

Από το βήμα του συνεδρίου Reuters NEXT στη Νέα Υόρκη, ο de La Faverie σημείωσε πως η μητρική εταιρεία της Tom Ford βλέπει τη μεσαία τάξη που αναδύεται παγκοσμίως ως βασική αγορά από τώρα έως το 2030.

Ο La Faverie ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας στις αρχές του έτους και η μετοχή έχει αυξηθεί περίπου 37% έκτοτε

Η επιλογή της Estée Lauder

Η εταιρεία, η οποία βρίσκεται στη μέση μιας διαδικασίας ανάκαμψης, επιδιώκει επίσης να αναπροσαρμόσει την ανάπτυξη «αγκαλιάζοντας» την Αμερική και τις αναδυόμενες αγορές, χωρίς να βγάζει από την εξίσωση την Κίνα, οι καταναλωτές της οποίας έχουν μειώσει στις δαπάνες τους τα τελευταία χρόνια.

Κλειδί για την Estée Lauder αναδεικνύεται η «τοπική συνάφεια», εξήγησε ο La Faverie, προσθέτοντας ότι η εταιρεία έχει πραγματοποιήσει μειοψηφικές επενδύσεις σε κινεζικές,