L’Oréal – Estée Lauder: «Βρήκαν τον δάσκαλό τoυς» από τη μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών της Κίνας

Tο Παρίσι και η Νέα Υόρκη θεωρούνταν οι αδιαμφισβήτητες πρωτεύουσες της ομορφιάς χάρη στις L’Oréal, Estée Lauder και τα χαρτοφυλάκιά τους με προϊόντα πολυτελείας και δημοφιλείς μάρκες που διατίθενται χωρίς ιατρική συνταγή.

Πιο πρόσφατα, ασιατικές εταιρείες όπως η ιαπωνική Shiseido Co., η οποία κατέχει μάρκες όπως Nars Cosmetics και Drunk Elephant, και η κορεατική Amorepacific Corp., γνωστή για τις μάρκες Laneige και Cosrx, έχουν αρχίσει να καταλαμβάνουν σημαντικό μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς καλλυντικών.

Περίπου το 95% των πωλήσεων της Proya προέρχεται από διαδικτυακές πλατφόρμες που ανήκουν στην Alibaba

H Κίνα απέναντι σε L’Oréal και Estée Lauder

Η Κίνα όμως αντιμετώπισε τεράστιες δυσκολίες να μπει στην αγορά αυτή.

Για δεκαετίες, το «Made in China» ήταν συνώνυμο με προϊόντα χαμηλού κόστους και χαμηλής ποιότητας στη συνείδηση των καταναλωτών. Μαζί με άλλους ηγέτες της λεγόμενης C-beauty (σ.σ. China beauty), ο δημιουργός και πρόεδρος της Proya, Juncheng Hou, οραματίζεται τον εαυτό του ως μια δύναμη που θα αλλάξει αυτό το στερεότυπο, με σκοπό να καταστήσει την κινεζική καινοτομία και τις παραδόσεις αυτοφροντίδας ισάξιες στην παγκόσμια σκηνή. «Η αγορά ομορφιάς μάς χρειάζεται όλους», λέει στο Bloomberg. «Δεν πρέπει να εξαρτάται από