Σε μια περίοδο που η παγκόσμια λιανική αντιμετωπίζει πιέσεις και η
Σε μια περίοδο που η παγκόσμια λιανική αντιμετωπίζει πιέσεις και η κατανάλωση γίνεται ολοένα πιο προσεκτική, ορισμένες εταιρείες φαίνεται να βρίσκουν τον τρόπο να κερδίζουν το ενδιαφέρον του κοινού. Η American Eagle Outfitters επιλέγει μια διαφορετική στρατηγική: να απευθυνθεί σε νεότερους αλλά οικονομικά ισχυρούς καταναλωτές, επενδύοντας σε δυναμικό marketing, νέα προϊόντα και συνεργασίες υψηλής προβολής.
H στροφή της American Eagle στους εύπορους καταναλωτές της Gen Z
Η αμερικανική εταιρεία ένδυσης και αξεσουάρ American Eagle ανακοίνωσε ότι αναμένει αύξηση των ετήσιων πωλήσεών της πάνω από τις προβλέψεις των αναλυτών. Η εκτίμηση αυτή βασίζεται κυρίως στη θετική ανταπόκριση που καταγράφει από νεότερους καταναλωτές με υψηλότερα εισοδήματα, αναφέρει το Reuters.
Τα τελευταία χρόνια η εταιρεία έχει εντείνει τις προσπάθειές της να προσελκύσει το συγκεκριμένο κοινό, επενδύοντας τόσο σε νέες συλλογές όσο και σε καμπάνιες προβολής με ισχυρό αντίκτυπο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στόχος είναι να συνδυαστεί η προσιτή τιμή με την εικόνα ενός σύγχρονου και ελκυστικού brand.
Η δύναμη του marketing και των διάσημων προσώπων
Κομβικό ρόλο σε αυτή τη στρατηγική παίζουν οι διαφημιστικές καμπάνιες. Μία από τις πιο πολυσυζητημένες ήταν η εορταστική καμπάνια “Give Great Jeans”, στην οποία συμμετείχε η διάσημη ηθοποιός και τηλεοπτική προσωπικότητα Martha Stewart.
Παράλληλα,
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
