Οι διαφημιστικές καμπάνιες ήταν ανέκαθεν ο πιο άμεσος τρόπος με τον
Οι διαφημιστικές καμπάνιες ήταν ανέκαθεν ο πιο άμεσος τρόπος με τον οποίο οι μάρκες επιχειρούν να κερδίσουν την προσοχή, να χτίσουν ταυτότητα και να εντυπωσιάσουν το κοινό.
Στον σύγχρονο κόσμο όμως, όπου κάθε μήνυμα κρίνεται σε πραγματικό χρόνο από εκατομμύρια μάτια, το όριο ανάμεσα στη δημιουργικότητα και την προσβολή είναι εξαιρετικά λεπτό.
Το 2025 φέρνει ήδη παραδείγματα που δείχνουν πως ακόμη και οι μεγαλύτερες εταιρείες μπορούν να παγιδευτούν σε λάθη με βαρύ επικοινωνιακό κόστος.
Η «γονιδιακή παρεξήγηση» της American Eagle
Όπως αναφέρει το CNBC, η εταιρεία συνεργάστηκε με την πρωταγωνίστρια της σειράς «Euphoria» Σίντνεϊ Σουίνι για την φθινοπωρινή διαφημιστική της καμπάνια.
Το σλόγκαν που επέλεξε η American Eagle για την καμπάνια — δηλαδή το «η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν» — οδήγησε ορισμένους να πουν ότι η συγκεκριμένη δήλωση είχε διπλό νόημα λόγω των ομόηχων λέξεων. Αντί να αναφέρεται στα παντελόνια (σ.σ. «jeans»), στην πραγματικότητα αναφερόταν στα γονίδια (σ.σ. «genes» αγγλιστί) της ηθοποιού και στο γεγονός ότι έχει ξανθά μαλλιά και μπλε μάτια.
Οι αντιδράσεις δεν άργησαν να έρθουν. Πλήθος δημοσιευμάτων ανέφεραν ότι η αναφορά στις «γονιδιακές καταβολές» παρέπεμπε σε ευγονικές θεωρίες, ανοίγοντας μια συζήτηση που η μάρκα ποτέ δεν είχε σκοπό να προκαλέσει.
Στη
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
