Στη Γερμανία, η Coca-Cola μιλά για την Fanta που γεννήθηκε εκεί,
Στη Γερμανία, η Coca-Cola μιλά για την Fanta που γεννήθηκε εκεί, τα McDonald’s αφηγούνται ιστορίες μικρών μπακάλικων ενώ η Procter & Gamble ξεναγεί τους καταναλωτές στα 10 εργοστάσια και ερευνητικά κέντρα της εταιρείας.
Από το Αμβούργο μέχρι το Λονδίνο, τα διαφημιστικά σποτ δεν μιλούν για το αμερικανικό όνειρο αλλά για τον …Γερμανό εργάτη και τον Άγγλο μπακάλη.
Τα μεγάλα αμερικανικά brands δεν ποντάρουν πια στο «Made in USA», αλλά στο «Made in Europe». Παίζουν το χαρτί της τοπικότητας, όχι από νοσταλγία, αλλά από ανάγκη: οι σχέσεις Ευρώπης-Αμερικής βρίσκονται σε ιστορικό χαμηλό, σύμφωνα με το ρεπορτάζ της Wall Street Journal.
Καθώς οι Ευρωπαίοι δείχνουν να είναι όλο και πιο δύσπιστοι απέναντι στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι μεγάλες μάρκες προσαρμόζουν το αφήγημά τους για να παραμείνουν ελκυστικές.
Αμερικανικά brands: Γιατί αλλάζουν στρατηγική οι «αιώνιοι Αμερικανοί»
Για δεκαετίες, το «Made in USA» ήταν από μόνο του διαβατήριο εμπιστοσύνης.
Όπως η Louis Vuitton προβάλλει το γαλλικό της DNA, έτσι και οι αμερικανικές φίρμες αντλούσαν κύρος από την πατρίδα τους.
Όμως η νέα θητεία του Ντόναλντ Τραμπ, οι δασμοί και η πολιτική «Πρώτα η Αμερική» όξυναν τις ευρωπαϊκές διαθέσεις. Σύμφωνα με έρευνες, δύο στους τρεις Γερμανούς και σχεδόν οκτώ στους δέκα
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
